Durante a nossa roadtrip empresarial do passado dia 14 de Julho, fizémos também uma escala na Ydreams. Depois de uma talk dada pelo Prof. António Câmara em Abril vista por alguns dos nossos associados, ficou muita curiosidade no ar sobre a forma como eles mantinham uma empresa daquela envergadura mantendo uma alegada cultura de startup. Queriamos ver a máquina por detrás da marca ydreams, e o que a fazia funcionar.

Fomos então recebidos pelo Corporate Communications Director já ao final do dia, que nos mostrou rapidamente as zonas mais emblemáticas do novo edificio, como o estúdio da banda, o showroom, e a sala do material desportivo. Soa bem, mas nós esperávamos mais. Esta visita revelou que a selecção do anfitrião de uma empresa é algo delicado. O nosso era certamente um comunicador eficaz para os meios de comunicação tradicionais, mas para vender o espirito da empresa a visitantes como nós, que podem até vir a candidatar-se a uma posição lá no fim do curso, esperava-se um discurso diferente.

Um relações públicas deve ser alguém que vende a empresa, e não que descreva factualmente a sua evolução. Os visitantes estão lá para comprar a história da empresa, não os números e os gráficos, que poderiam conhecer a partir de casa. Para lidar com qualquer agente externo que não a imprensa, as empresas devem fazer uso das pessoas que estão nas trincheiras. As pessoas que viveram todo o stress e emoção da história. Essa é a autenticidade que vende e apaixona as pessoas.